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金秋十月的广州，生意脉搏正以刚劲的节律向上。琶洲展馆内，第138届广交会迎来群众客商；城市街巷间，第十五届全运会氛围日渐浓厚；而自9月底启幕的2025广州国外购物节，正以“百日狂欢”姿态激活全域消费。

在这场城市级消费盛宴中，围绕“购物+得志+庆生”三大中枢张开的第五届越秀悦购节，其交出的收获单尤为亮眼：全域客流同比提高3.7%，销售总数同比增长16.7%，会员销售额同比大幅增长63.8%，广州悦汇城、佛山悦汇广场•南海、武汉星汇维港购物中心等多个名目在双节手艺肃清销售额激增。

当“羊城消费新八景”勾画出广州消费升级的新图景，当国度“两新”战略陆续开释内需后劲，这场由越秀商管主导的自造节早已卓绝促销举止，成为不雅察城市生意生态进化与战略落地执行的绝佳样本。

PART 1 打造“四喜财神”IP

锚定文化根脉，在“消费新八景”中造场景

2025 年认真开动的 “羊城消费新八景” 提议“商旅文学健交融”的中枢念念路，而越秀商管也紧跟战略导向，用IP执行给出了机动恢复。

本届悦购节联动广州文化集团“四喜财神”IP为中枢传播载体，其深挖广府文化中“好意头”的在地心情，赋予IP“有钱有爱”的现代内核，刚巧契合了“羊城消费新八景”中“岭南韵、中国风、国外范”的消费供给条目。这种文化锚定让生意举止开脱了同质化竞争，变成了私有的心情磁场。

线上预热阶段，“财神得志海报”推文辩驳区变身“许诺池”，千里浸式彩蛋动画短片中财神知道广州国外金融中心等地标场景，这种本体磋议精确捕捉了现代消费者的心绪需求。

线下跌地时，IP与各名目特质场景深度交融：广州悦汇城的畅通主题场景以“四喜财神”“全民鲜运会”呼应“好汗场·活力广州”消费图景，广州ICC环贸六合的“最好意思天台”微醺市集则丰富了“先锋圈·首发广州”的多元内涵。这种“线上发酵、线下连结”的形状，不仅将线郁勃量飘摇为现场客流，重塑了生意空间与消费者的心情联接神志，更让生意空间成为“羊城消费新八景”的鲜美注脚。

PART 2开释全域消费“新增量”

深挖会员价值，扩伟业态联动

会员运营成为本次悦购节增量的中枢引擎之一。 越秀商管围绕“来财”主题，以心绪、福利、健康为捏手，在预热期、爆发期和发酵期折柳莳植针对性的会员举止组合，变成圆善营销链。举止构建全业态联动的营销闭环，不仅在短期内引爆消费，更通过会员分层运营，肃清销售结构与客户黏性的双提高。

预热期通过“高品级会员精确激活+免单抽奖”双激活：通过打包泊车券、团券、大额返利、积分超市等高价值职权，变成“专属职权包”，并借助越秀商管日趋熟识的会员企微运营系统肃清V3/V4会员精确标签与1V1企微触达，强化高品级会员的“特权感”，灵验激活高品级会员到店意愿；同期，活出手艺推出了“免单来财抽抽乐”抽奖举止，每个名目均莳植“悦购节免单特权”大奖，会员破钞66积分即获抽奖契机，在引诱会员等闲参与的同期，积分破钞权臣提高，为后续消费飘摇铺垫了心绪与举止基础。

爆发期通过“各别化团购券+蹊径大额满赠”双驱动：各名目充分发扬自己定位与商户资源上风磋议爆款团券，武汉越秀IFC国金六合推出「国金牢固卡2.0」、广州ICC环贸六合推出”四周年派对卡”，齐精确引诱有着不同消费偏好的客群到店，灵验带动客流增长；「大额来财」返返乐」举止以消费满5,000/10,000/15,000元赠200元消费卡券为蹊径赠礼，有劲撬动中高客单消费。在广州IFC国金六合，该机制权臣推动亏空、高端电子居品等高单价品类销售，优化了举座销售结构。

发酵期以“健康来财”为主题，联动泰康东说念主寿、固生堂等大健康范畴的标杆品牌，折柳推出“越秀商管X固生堂名医快闪”举止、针对V4会员的泰康“名院绿通”健康职权，不仅提高高品级会员的尊享感与黏性，更通过家庭热心蔓延消费场景，肃清从“一东说念主消费”到“全家参与”的飘摇。

本届悦购节亦展现出刚劲的长尾效应与业态协同智力。 广州白马服装市场借重举办“电商采批节”，买通线上线下批零渠说念；广州悦汇城将五周年庆与苏宁易购、超鹿健身新店开业联动，变成“节庆+开业”双流量进口。这些动作不仅提高单点销售，更通过资源整合赋能商户，强化商圈生态活力。

数据印证了会员运营动作的灵验性：悦购节手艺，会员销售额同比大幅增长63.8%，积分破钞同比增长28%；国庆中秋假期会员日均销售(不含车)同比增长64%。广州悦汇城、佛山悦汇广场•南海、武汉星汇维港购物中心等名目均在“双节”手艺肃清客流与销售额的双位数增长，其中南海名目因京东主力店进驻及会员职权重叠，日均销售额激增120%。

通过“IP引流—会员深耕—业态联动—职权闭环”的四维叮嘱，越秀商管在第五届悦购节中不仅肃清短期销售爆发，更构建起以会员为中枢、以职权为纽带、以数据为赞成的可陆续增长形状，为行业提供了“从流量到留量”的运营样本。

PART 3 深入“城市合资东说念主”变装

品牌融入城市肌理，在“购物节共振”中显担当

从品牌视角来看，第五届悦购节不仅是一场收获亮眼的促销举止，更是越秀商管“奉陪成长”品牌理念的蚁集体现。通过打造有温度的消费场景、提供有惊喜的会员职权，越秀商管正与消费者配置起“分享城市好意思好生计”的历久心情集结，果真肃清与消费者和城市共同成长。

行为扎根广州的国企生意运营商，越秀商管的自造节长期与城市发展同频。从“悦潮节”引颈文化潮水，到“悦购节”激活消费后劲，再到行将启幕的“悦食节”传承饮食文化，越秀商管的自造节矩阵已变制品牌化效应。这种造节智力既让企业在城市消费生态中站稳C位，更以“政府搭台、市场唱戏”的执行，丰富了“羊城消费新八景”的落地旅途，为广州国外消费中心城市斥地注入陆续动能。

在接下来的秋季广交会手艺，越秀商管旗下多个市集及旅社还将推出“外商专属消费礼遇”，凭广交会联系证件可享商户扣头、免费接驳车等礼遇；广州悦汇城举办“全运会倒计时典礼”，发布“全运会专属扣头”，用生意力量助力城市赛事与展会；广州白马服装市场更推出“广交群众客•白马汇商机”2025年外商进白马系列举止，为境外采购商提供专属导购、行李寄存、采购满额返现、住宿接待与交通补贴等一站式贸易职业，以专科市场国外化职业智力助力广州贯串群众商机。

在国度落拓鼓吹“消费促进年”、广州加快斥地国外消费中心城市的布景下，生意运营者的变装正在不竭丰富。越秀商管也将紧跟国度战略导向，以市场及消费者所需为中枢，陆续深入消费场景与业态布局。

从IP翻新到运营深耕，从战略反映到城市协同，第五届悦购节充分展现了越秀商管行为城市生意运营者的玄虚智力。它诠释了优秀的生意举止既能精确捕捉消费心绪，更能深度融入城市发展与战略导向。

未来，越秀商管将赓续以“好生意”为中枢主张，在“城市合资东说念主”变装中孝敬国企力量，为广州国外消费中心城市斥地陆续赋能。